时下，对于诸多企业家而言，感触最深的莫过于商业竞争的量级迸发，同质化竞争、价格战此起彼伏，不断压缩企业的生存空间。面对瞬息万变的市场环境和竞争格局，作为中国经济重要支柱的中国企业，如何跑赢竞争对手，如何赢得顾客的选择，如何制定行之有效的竞争战略，成为企业家们最大的困惑。
7月12日-14日，《CCTV.国家品牌课堂-君智竞争战略课程》在北京长城脚下的公社圆满举办。竹叶青、车和家、良品铺子、飞鹤乳业等近百位企业家学员汇聚一堂，共探赢得竞争之道！
图：7月12-14日，CCTV.国家品牌课堂-君智竞争战略课程成功举办
国家平台成就国家品牌，竞争战略助力品牌强国
品牌是企业竞争的基本单位，品牌发展已成为经济转型升级的重要抓手，品牌建设已上升到国家战略高度。央视推出CCTV国家品牌计划，希望在国家经济转型的关键时期传承一批、发现一批、培育一批能够代表各行业的国家品牌。作为CCTV国家品牌计划的重要组成部分，CCTV国家品牌课堂每年举办，定期邀请国内外一流战略专家、品牌专家等提供品牌服务，整合全球资源为中国品牌参与世界市场竞争服务。
本期国家品牌课堂由央视广告经营管理中心授权君智咨询举办。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡女士在开学典礼上发表致辞，她表示：“战略驱动品牌，大到一个国家，小到一个企业，都应该以竞争战略思考为起点。国家品牌课堂是CCTV国家品牌计划的一部分，旨在为企业提供品牌战略、营销等智力服务。而君智竞争战略咨询在竞争战略制订方面，打法独特！”
图：中央电视台广告经营管理中心副主任李怡女士发表致辞
本次CCTV.国家品牌课堂讲师、君智咨询执行总裁姚荣君道出了与国家平台央视共同举办本次课程的初心：“当前，出口受阻，扩大内需成为一个重要经济增长动力。而扩大内需的一大关键是要去激发顾客内心的隐性需求。君智竞争战略这门从十多年的实战中总结提炼出来的知识，是帮助企业去洞察顾客内心的隐性需求、定义需求背后的顾客价值、创建顾客认同的体验价值的致胜武器。我们希望与央视国家品牌计划共同将这门实战的、有用的竞争战略知识分享给更多的企业家，助力中国企业全球崛起！”
图：本次CCTV.国家品牌课堂讲师、君智咨询执行总裁姚荣君
以实战透析竞争制胜法则，企业家称“这是一个实实在在的课程”
当前，中国品牌一面在国际舞台崭露头角，同时，又有一大批企业挣扎在竞争泥潭——价格战、价格补贴不断上演。拿今年刚结束的“618”举例，电商流量整体下滑30%，曾以牺牲企业利润为代价的电商价格补贴如今获得的回报率已大幅下降。大竞争时代，对于企业而言，挣脱“价格血战”是至真的美好理想，然而又不断被“竞争之手”推入价格混战的骨感现实中。
本期三天两夜的国家品牌课堂，以竞争战略系统理论+实战案例深度复盘+学员案例演练的形式，帮助企业家明确决战商业战场的阵地在于消费者的认知中，进而明晰企业集中优势资源的发力点，干货不间断：
第一天课程上，本次CCTV.国家品牌课堂讲师、君智首批竞争战略专家谢宏达带来了满满的竞争战略理论干货，并结合企业家身边的经典实战案例深入解析了认知优势原则及集中兵力原则等商战规律及四大战略形式，协助企业家发现经营误区、认清心智规律、探寻竞争机会、把控竞争形势，有效提升企业竞争力。
图：本次CCTV.国家品牌课堂讲师、君智首批竞争战略专家谢宏达
通过理论学习，不少企业家表示醍醐灌顶。汽车之家创始人、车和家创始人及CEO李想在朋友多次强烈推荐下走进了该课堂，第一天课程结束便深有感触：“当前巨头林立，我们只有一次的出牌的机会，出好了就活下去了，出不好就立刻死掉，因为消费者不会因为是新品牌而同情我们。面临竞争和消费者的时候，过去更多凭的是感觉而没有方法论。今天来上课最大的收获是，君智把整个定位和商战的体系构建成一个有效的方法论，这种方法论不是看一遍书就行了，需要通过案例讲解、演练等真正有效地掌握。在这样一套系统逻辑的基础上，后面各个行业在运用的时候根据不同的环境能够自己形成自己的有效的方法论。这是一个实实在在的课程，上课和看书效果完全不同。”
随后的两天课程中，本次CCTV.国家品牌课堂讲师、君智咨询董事长谢伟山对学员企业进行现场战略诊断并答疑解惑。谢伟山表示：“通过学员案例诊断的形式，希望能够带动企业家们一起用竞争战略视角去看该企业背后的潜力及可能性，从而找到如何运用竞争战略这套方法论的感觉。”
图：本次CCTV.国家品牌课堂讲师、君智咨询董事长谢伟山
案例诊断过程中，既有企业家学员分享如何从区域糖果品牌迈向全国的困惑，又有历史悠久的民族品牌传承人讲述陷入拥有巨大品类市场却又找不到如何将其转换为自己企业需求的尴尬……而通过谢伟山的犀利点评，不少企业家受益颇丰。一位案例学员企业家谈道：“同学们的建议和谢老师毫不留情地点评给了我很大触动。确实，站在内部和外部来看待同一事物时，结论差异非常大。过去几十年我的生活和工作全在自己家族企业环境里，这就造成了更大的局限性和思维惯性。谢老师帮我们打开了视野和格局，指明了更高远的方向。”
图：7月12-14日，CCTV.国家品牌课堂-君智竞争战略课程现场
大咖企业家“长城论道”，携手共筑中国品牌长城
课程第三天下午，多位重量级企业家展开了一场高规格的思想碰撞。长城脚下，坐而论道，透过企业家们的分享，碰撞出了构建中国企业“品牌长城”的良方。
引领中国品牌逆袭洋品牌的典范飞鹤乳业董事长冷友斌，真情分享了如何重振亚洲雄风、通向“全球奶粉大王”之路的战略心得：在国产婴幼儿奶粉集体困顿的时期，一贯坚守品质的飞鹤饱受消费者信任问题困扰；2015年，飞鹤在君智帮助下，发现外资品牌的软肋，探寻到“更适合中国宝宝体质”的竞争战略，借助中国人“一方水土养一方人”的传统认知，引发了中国妈妈们的共鸣，最终赢得消费者的选择。2017年飞鹤婴幼儿奶粉高端增长超过200%，整体增长60%。他表示：通过与君智的合作找到了正确的方向和道路，往前走的时候还有君智同行，最起码不走弯路。
图：7月12-14日， 飞鹤乳业董事长冷友斌在本次CCTV.国家品牌课堂上分享
传承中国智慧之美引领中国茶业在全球舞台上流光溢彩的竹叶青董事长唐先洪，讲述了“国茶经典”迈向国际舞台的故事，以及面对时代变迁、竞争环境变迁的迷茫与困惑。唐先洪表示：“品牌建设是多方面的，但其核心的核心就是消费者认知。我们再也不能用过去的打法来面对新的竞争了。对企业来讲，君智竞争战略应该说是指引我们未来走得更远的一种更好的捷径和方法。”
……
课程结束时，谢伟山反复提醒中国企业家“道在人心”，扩大内需挖掘顾客的隐性需求就是要求企业从顾客的心智出发创建品牌的竞争优势；当前消费升级已成为经济转型发展的助推器，同时“内忧外患”也成为企业家必须适应的竞争常态，为此中国企业家更有责任学好竞争战略这门知识，快速构建属于自身的竞争优势，好好把握消费升级机遇，携手共筑中国品牌长城，打造一大批令国人引以为豪的中国名片。
图：7月12-14日，CCTV.国家品牌课堂-君智竞争战略课程现场
似竞争迷雾中一束直指成果的激光，君智竞争战略引发了中国企业家、学界的高度关注，目前累计已有6000多位企业家学习竞争战略知识。企业家们纷纷表示，竞争战略课程掀起了一场 “头脑风暴”，彻底颠覆了自己对品牌战略的传统认知。
在当下市场竞争产生巨大变化的关键点上，君智竞争战略通过CCTV国家品牌课堂这一权威平台将其理论精髓得以更深刻地传播，势必惠及众多在竞争中失去战斗力的中国企业。从某种意义上讲，君智咨竞争战略不仅是帮助企业从有形的市场上去赢得利润，更是帮助企业家建立具有远见的品牌经营思维方式。而这点，或许就是企业家竞相走进竞争战略课堂的重要原因。
